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隨著新一代年輕用戶涌進(jìn)汽車消費(fèi)市場，個性化和差異化訴求促使主機(jī)廠不斷開拓新的營銷思路和模式。而與同樣充斥著熱情與年輕氣息的體育運(yùn)動開展跨界營銷，不失為一個精準(zhǔn)又有新意的方向。作為“新能源輕客第一品牌”，福田圖雅諾也正在以獨(dú)特的方式貼近年輕用戶，為品牌注入全新生機(jī)與活力。
近日，中國男籃、北京北汽主力前鋒雷蒙正式“入職”福田圖雅諾新能源事業(yè)部，這一跨界聯(lián)動在福田汽車總部正式開啟。當(dāng)日，圖雅諾新能源事業(yè)部總裁張宏亮親自為雷蒙授予定制工牌與品牌車模。從籃球賽場跨界到新能源物流領(lǐng)域，雷蒙的這一“身份”轉(zhuǎn)變，瞬間吸引了眾多目光，成為了車圈和體育圈共同熱議的話題 。
“敢闖、敢試、敢贏” 體育精神與汽車智造的共鳴
深化年輕化體育營銷，一直是福田圖雅諾頗為青睞的營銷戰(zhàn)略之一。早期，福田圖雅諾頻繁以后勤保障車身份亮相國內(nèi)外頂尖體育賽場，每場比賽和數(shù)萬觀眾的親密接觸，讓年輕又可靠的產(chǎn)品基因深深印入了福田圖雅諾的品牌形象之中，征服了無數(shù)輕客用戶。
然而，隨著年輕一代的成長和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，并不是每次營銷活動都能引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。如何貼近消費(fèi)者，如何玩出“個性化”，成為整個汽車行業(yè)思考的問題。福田圖雅諾此次邀請雷蒙“入職”并開展“雙節(jié)感恩煥新季”活動，無疑是福田圖雅諾一次大膽又創(chuàng)新的營銷嘗試?？v使是在跨界時尚潮流風(fēng)靡的當(dāng)下，“輕客+籃球”這樣的組合仍然能夠吸引人們足夠多的注意力和好奇心。
這種合作不僅是簡單的跨界，更是一種精神層面的深度融合。雷蒙在籃球場上展現(xiàn)出的拼搏、堅韌和追求卓越的精神，與福田汽車“敢闖、敢試、敢贏”的企業(yè)文化高度契合。這種精神共鳴能夠引發(fā)消費(fèi)者情感上的強(qiáng)烈認(rèn)同，讓消費(fèi)者在潛意識里將福田圖雅諾與積極向上的體育精神聯(lián)系在一起。當(dāng)消費(fèi)者在選擇車輛時，這種情感認(rèn)同就可能轉(zhuǎn)化為實際的購買行為，從而有效促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
實力過硬 雷蒙為福田圖雅諾品質(zhì)背書
為迎合更多新生代用戶，福田圖雅諾從產(chǎn)品布局開始，年輕化就貫穿于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品服務(wù)的全價值鏈。
以此次活動展出的圖雅諾X5和風(fēng)景i為例，均為旗下“年輕化”代表車型。這兩款輕客具有品質(zhì)卓越、可靠性高等多方面優(yōu)勢。圖雅諾X5憑借其智慧美學(xué)設(shè)計，為全場景客運(yùn)升級注入新動力，從而重鑄輕客市場的價值標(biāo)桿。風(fēng)景i則以其超凡的續(xù)航能力、無憂的行駛性能以及智能化的配置，為輕客行業(yè)的綠色與智能化轉(zhuǎn)型提供了切實可行的解決方案，充分展現(xiàn)了圖雅諾輕客作為“新能源輕客第一品牌”的強(qiáng)大實力。
活動現(xiàn)場，雷蒙在進(jìn)行深度試駕體驗后，對福田圖雅諾輕客給予了極大好評：“作為一名運(yùn)動員，我對汽車性能和體驗有著嚴(yán)格的評判。今天，深度試駕圖雅諾X5和風(fēng)景i給了我很大驚喜，他們不僅是運(yùn)輸工具，更是值得信賴的伙伴。首先，讓我驚艷的是圖雅諾X5的駕駛體驗，電機(jī)響應(yīng)迅速，動力強(qiáng)勁；其次，空間優(yōu)勢突出，即使我1米96的身高進(jìn)入駕駛室，坐進(jìn)去也不覺得壓抑，頭部與腿部空間都很寬裕。而風(fēng)景i展現(xiàn)了靈活的性能魅力，車輛提供標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動三種駕駛模式，可應(yīng)對多樣化場景需求；運(yùn)動模式下動力響應(yīng)迅猛，超車輕松自信，更令人安心的是高達(dá)460公里的續(xù)航，充分滿足了城配運(yùn)輸需求?！?/p>
結(jié)語
好風(fēng)憑借力，送我上青云。雷蒙的加入，為福田圖雅諾注入了新的活力與激情。此次“信賴之選 禮遇雙節(jié)”圖雅諾&風(fēng)景雙節(jié)感恩煥新季活動，更是福田圖雅諾對廣大用戶滿滿的誠意與回饋。尤其是活動現(xiàn)場，福田圖雅諾宣布的優(yōu)惠政策：在2025年10月10日前，凡購買圖雅諾X系列和風(fēng)景i系列產(chǎn)品，均可享超值大禮包。如價值20000元的圖雅諾X系列專屬大禮包和13000元“油電同價大禮包”+3000元增換購補(bǔ)貼禮包的風(fēng)景i系列，實實在在地降低了用戶的購車成本。此外，還有機(jī)會獲得雷蒙親筆簽名的籃球大禮包，為雙節(jié)感恩煥新季增添更多驚喜。
以“輕客”牽手“籃球”，福田圖雅諾摒棄了車企與體育運(yùn)動合作時一成不變的古板模式，而是通過實實在在的本土化營銷，打造符合年輕消費(fèi)者喜好的體育文化和商用車文化。展望未來，福田圖雅諾有望在體育營銷的道路上越走越遠(yuǎn)，借助體育賽事和體育明星的影響力，持續(xù)打造具有“拼搏精神”的品牌形象，推出更多符合用戶需求的新產(chǎn)品。
